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化妆品软包装的风行及修行

发布时间:2021年07月23日    点击:[7]人次

化妆品软包装的"风行"及"修行"

软包装在化妆品市场再攀新高

化妆品市场对包装的外观要求越来越高,就目前的状况来看,由于软包装质轻价廉,易形成规模生产,并且印刷性能很好,可以采用热转印、喷墨、印刷等方法把说明书、标识、条形码直接印制在容器表面,赢得了这场化妆品包装材料的竞争。

据统计,中国的化妆品市场以年均15%的速度增长,年销售额达到近500亿元。据预测,到2010年销售总额将达到800亿元。而作为化妆品的主要包材,软包装将拥有更大的用武之地,有关数据表明,近年来软包装已占领化妆品八成以上的包装市场份额,成为化妆品最主要的包装容器。

虽然化妆品的品种繁多,功能各异,但就其外部形态和包装的适应性来看,多数为液体、乳液体或膏状物,不具备鲜明的外观,必须通过精美、独特的包装设计,才能表现出其本身特性。因此,化妆品一般要依赖于包装,才能很好地实现销售。

软包装材料来源丰富,并且能够进行各种装饰和装潢设计。再加上近年来,PET树脂应用于化妆品容器的发展迅速,促成一大变革。

化妆品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性。

◆ 保鲜装的化妆品会占据相当的市场。由于厂家为适应顾客需求,生产不含防腐剂的产品。厂家将它们灌装在极小的容器中,顾客可以一次用完,例如许多品牌的精华素就是采用了这种包装方式。这种化妆品价格太高,不会成为市场的主流产品,但它是未来时尚、奢华生活方式的标志,因此会有稳定的消费者群。

◆ 绿色包装材料的开发设计。许多化妆品厂家已经开始注重环保问题,在化妆品包装材料的选择上也加入环保的考虑,考虑这些材料能否被回收利用,这符合日趋受到重视的环保意识。

◆ 多层塑料复合技术。它能使多层不同种类的塑料复合在一起,一次成塑出来,可以选择任何可想象的色彩以及设计出各式容器。有了多层成塑技术,塑料包装一方面能完全隔绝光、空气,避免护肤品氧化,另一方面通过揉合不同种类的物质,在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感,提高了软管的可曲折性。

◆ 真空包装悄然兴起。真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品。它具有保护性强、弹力恢复性高等优点,真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性,这对于不那么复杂的容器十分重要。

◆ 塑料瓶依旧占有重要地位。塑料容器的优势一直是重量轻、坚固和容易生产。通过化学家和塑料生产商的努力,塑料制品又取得了从前只有玻璃才有的透明特性。另外,PETG很容易被染成各种颜色,而且即使经过抗UV处理,透明性依旧不变。

化妆品市场的软包装还需修行

现在化妆品市场的软包装品种繁多,为了在高档化妆品市场占一席之地,软包装的商家们在包装设计上煞费苦心,为了提高软包装的档次。商家从以前的单层软管,改进到现在的五层高阻隔复合软管,从以前的白管到现在的有珠光的效果软管。

高阻隔的软管可以使用在清洁护肤品上,如:洁面乳、洁面霜、洗面奶等,也有很多眼霜也使用高阻隔的塑料软管。

效果软管的使用则在设计上巧花心思,不仅有珠光的效果软管,还要有珠光颗粒的加入,使其看上去更有冲击感。还有一种模拟金属感的,有很强的金属感,软管的盖子则采用电镀和喷涂为主,和软管设计融为一体,从而达到统一的视觉效果,提高其档次感。商家的苦心并不是白费的,越来越多的软管进入高档化妆品的专柜,如:嘉娜宝 倩碧 欧莱雅 香奈尔、娇韵诗等,抬眼一看,比比皆是。

因为传统的观念,认为软管做出的东西相对比较抵挡,不如玻璃瓶来的高贵,所以一直被比较抵挡的化妆品所普遍使用,很难跻身高档的化妆品牌。

在有些方面塑料软包装还是望尘莫及的,透彻纯净、高贵典雅,是玻璃瓶的魅力所在。其沉甸甸的厚重感使人倍增信任感,而蒙砂玻璃瓶特有的视觉效果,更是塑料软包装远远不能比拟的。蒙砂玻璃瓶高雅华丽、雾感良好,装饰遮光效果好,更具工艺装饰功能。

面对市场形形色色的化妆品外观设计,软管在装饰性上也比较差,在印刷方面有多限制,一般软管是不能用喷吐、涂装、凹凸印的,只能用简单的印刷技术印刷,使外包装远不及其它包材精美,为了提高软管在包装上的不足,只好在瓶盖上下足功夫,统一与软管的整体效果,但同时成本的增加在也是所难免的了。

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